网络新媒体特点及其现状分析

2020-05-29

  跟着音信技能的迅猛进展,互联网新媒体举动一种新兴散布时势,具有古代引子无法相比的上风,呈现正在散布众元化、性情化、交互性、敏捷性、普通性和环球性、绽放性、充足性等,这些上风是基于其自己特点之上,本文通过查究互联网新媒体自己特质及其正在我邦发呈现状和存正在的题目,以为将汇集新媒体这种散布上风转化为散布胜势,将是以后新媒体散布要应对的一项长久课题。

  互联网新媒体举动一种新兴散布时势,具有古代引子无法相比的上风,呈现正在散布众元化、性情化、交互性、敏捷性、普通性和环球性、绽放性、充足性等,这些上风是基于其自己特点之上的。

  新媒体,是一个相对的、动态的观点,是相对待报刊、播送、电视等古代媒体,新媒体基于新的数字和汇集技能,使散布越发精准化、对象化,详细时势如互联网、手机、搬动电视、IPTV等。

  邦外里有少少较为类型的新媒体的界说。对待“新媒体”这一观点的界说能够追溯至40众年之前,1967年戈登马克最初提出了“新媒体”(new media)一词。之后美邦散布计谋总统独特委员会主席罗斯托正在向当时美邦总统尼克松提交的讲演中再次提到此观点。“新媒体”一词就如许正在美邦普及开来,很疾扩展到环球。

  日常,将“新媒体”这一观点作两种界定,分为广义与狭义。“新媒体”的广义界说为:通过行使汇集数字技能及搬动通讯技能,通过无线通讯网、宽带局域网、卫星和互联网、等渠道,通过手机、电脑、电视举动最终输出终端,向操纵者供给语音数据、音频、正在线逛戏、长途训导、视频、音频等合成音信及文娱办事的悉数新型散布时势与权谋的总称。“新媒体”的狭义界说即为“新兴媒体”。

  相对待报刊、户外、播送、电视古代道理上的媒体,新媒体被局面地称为“第五媒体”。新媒体以当时势充足、互动性强、渠道普通、笼罩率高、精准抵达、性价比高、推论容易等特质正在今世传媒财产中盘踞越来越首要的处所。新媒体呈现了科学技能的前进、实质方法的更动、散布语境的蜕变、古代话语权的解构与更动。新媒体的“新”呈现正在正在以下几点:

  新媒体最为明显的特质即数字化的散布方法。科学技能的不竭前进,肯定带来数字化散布方法。Nicholas Negroponte正在《数字化糊口》一书中提出:“今世音信技能的突飞大进肯定将更正人类的处事、进修、文娱方法,即人类的糊口方法。”“当众数财产抚躬自问‘我正在数字化寰宇中出途将怎么’时,实情上,它们的出途归根结底要看它们的产物或者办事能不行转化为数字时势。”而新媒体便是通过全方位的数字化经过,将全面的文本缩减成二进制元编码,而且能够采用同样的临蓐、分派与蓄积的经过。

  提及新媒体最常提到的便是其交互性。古代的大家引子都是单向式散布,但新媒体则打破了单向散布,加强了散布者与接管者之间的互动性。新媒体以其新兴技能新兴,独特是互联网,能够毗邻网上任一用户,达成汇集音信资源共享,操纵户之间无困穷疏通互换。受众不再仅仅是音信的回收者,同时也是音信的散布者。交互性使散布者和回收者极易举办脚色转换,这种双重身份的脚色使受众能够知无不言,实时反应,使媒体得以与受众正在互动中同声同气。

  新媒体达成了音信散布与收阅的小我化。以汇集处境为基本,基于音信用户的音信操纵风俗、偏好和特质向用户供给知足其各类性情化需求的办事。这种新媒体供给的性情化音信办事,令音信的散布者针对分歧的受众供给性情化办事。其余,受众也对音信具有同样的操控权,受众能够行使新媒体采取音信、搜求音信以至定制音信。以是,新媒体的时期是一个“受众性情化”的时期,古代媒体中具有“被动回收音信”的受众更动为主动寻找和创制音信的用户,这是一个基于用户小我征战起来的双向互换的编制。

  汇集是音信社会的首要标记,它于1969年开始于美邦,通过了从军事行使到一切贸易化的进展过程,酿成了真正的“音信高速公途”。列文斯通提到:“汇集带来的新现象,正在于它连系了互动性以及那些对大家引子来说是革新性的特质:没有局限的实质周围,壮阔的受众领域以及发挥出散布的环球性本色。”汇集举动新媒体有其自己上风:

  汇集新媒体的散布方法可分为以下四种:众人对小我,小我对小我和小我对众人的异步散布,是指音信接管者通过操纵汇集上寻找音信的举止,比方浏览网页和长途通讯等;小我对小我的异步散布,如电子邮件;小我对小我、小我对少数人、小我对众人的同步散布,比方汇集正在线漫说、众用户逛戏等;众人对众人的异步散布,如音信筹议组、电子布告牌和电子论坛等。正在第一类中,用户只是举动音信的接管者。而正在后三类里,用户很有也许是音信的颁布者或互换者。由此可睹,汇集新媒体的散布方法最优秀的蜕变即为“受众”不但仅是指大家,也也许是小我,“受众”不但是音信的接管者,也也许是音信的颁布者。

  互联网越发适当受众需求的众样化和受众市集的细瓦解。互联网的交互性特援引起了用户瓦解。它将倾向受众按年事、性别、种族、社会身分、网络新闻的发展文明水平、兴会喜好、专业水平等准则划分为一个个群体,从而有针对性为这些分歧的群体供给音信办事。以是说,这是具有小众化目标的散布。因为媒体糊口与进展肯定与受众群体数目亲热闭系,以是每个受众群体仍旧保有肯定数目。

  通过互联网传达音信打破了古代媒体传达音信的简单性,互联网传达达成了音信散布的图文声一体化,它将文字、图像、声响、视频、音频等全部调解。其复合性也充足呈现了散布样式的众样性特质。它将报纸、电视、播送的散布权谋与散布方法基于一体,当时势的众样化是空前未有的。它将各类回收终端,各类传输渠道,各类音信样式整合沿途,从而包管用户可正在任何地方、通过任何终端进入新媒体汇集。

  互联的迅猛进展给音信散布以至生计带来新的景观,更是将传媒行业带入一个极新时期,但正在其疾捷进展的同时,互联网的强壮进展也日益成为重心题目。目前我邦汇集新媒体发呈现状为:第一,汇集新媒体仍旧相当普及。汇集新媒体所散布实质的充足性和散布音信数目已远远进步古代媒体,数据显示,古代媒体逐日散布的音信量不到汇集的四分之一。汇集新媒体的市集仍旧抵达了肯定领域,且逐年放大。其次,汇集新媒体的技能维持对照成熟。我邦汇集新媒体散布的硬件技能较为成熟,特别是正在通信规模,能够与外洋茂盛邦度相媲美。

  然则,汇集新媒体存正在的题目也谢绝歧视:第一,我邦网民数目激增,但漫衍不均。视察显示,都会网民,特别是大都会网民是主力军。常识、音信之间的这一范围将会变得更宽而不是更窄。第二,网民本质良莠不齐。网民具有自正在颁发睹地的平台,但此类任性、导向不明,以至局限网民热于揭人隐私、修制谣言,而导致过火和非理性、盲从与鼓动。第三,子虚音信众。目前,汇集上屡次涌现少少子虚、低俗等无益音信给构修强壮文雅汇集酿成了极坏影响。

  汇集新媒体以当时势充足、互动性强、笼罩率上等特质对政事、经济、文明、社会处境出现了宏大影响,愈加众的小我成为汇集新媒体的主力军,不再纯朴的是音信的消费者和操纵者,更是主动参加此中的音信临蓐者与创作家。目前,汇集新媒体进展涌现新时势,更必要加强教导言说的才华,掌握言说主动权,引颈精确的言说导向,材干使汇集新媒体阐扬上风、强壮进展,头条新闻从而出现更大的社会效益。(作家系上海大学影视艺术技能学院硕士查究生)

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